המילה הכתובה יכולה לעשות פלאים. היא יכולה לגרום לאדם לבצע פעולה נכונה או שגויה, לעודד אותו לבצע רכישה מיידית ואף לחרוץ גורלות בין מדינות. כיום, אנו רואים את החשיבות העצומה שיש לכל מילה הנכתבת ברשתות החברתיות, שבהן פוליטיקאים עושים שימוש, גופי תקשורת מעצימים מילים אלה, ואף משווקים מנוסים לומדים כיצד לרתום את כוחה של המילה […]

Read More

לפני מעט יותר מעשור מאפיין חוויית המשתמש, גילה שבאמצעות פחות עשר מילים הוא הצליח להעלות את כמות המכירות בחנות הדיגיטלית שעבד עליה. לא הייתה זו פרסומת אגרסיבית. השינוי שעשה אותו מומחה UX היה הוספת הנחיות להזמנת הכתובת המקושרת לכרטיס האשראי. ההבנה של הדרך שבה משתמשים תופשים את הפעולות שהם מבצעים בדף כלשהו, עמדה בבסיסו של […]

Read More

אם אתם רגילים לעבוד עם משרדי פרסום וקופירייטרים מובילים, ייתכן ונתקלתם בסיטואציה הבאה: אתם מציעים לאנשי הפרסום או הקופירייטרים שלכם, פרויקט כתיבת מאמרי קידום. במקרה הטוב נשלחה חזרה תשובה חיובית מלווה בהצעת מחיר אסטרונומית במיוחד. במקרה הפחות טוב, קיבלתם דוא”ל נעלב: “אנו חברה מקצועית העוסקת במיתוג, כתיבה רעיונאית וכתיבת הודעות לעיתונות. איננו כותבים מאמרי קידום […]

Read More